Медиаплан

Медиаплан — документ, который описывает, где, когда, с каким бюджетом и с какой целью будет размещаться реклама. В нём обычно указывают каналы, кампании, сроки, аудитории, форматы, прогнозы, KPI и распределение бюджета.

Медиаплан помогает согласовать ожидания до запуска. Клиент видит, сколько денег пойдёт в поиск, РСЯ, таргет, Авито, ретаргетинг или медийную рекламу, какой планируется охват, трафик, заявки и стоимость результата.

Хороший медиаплан не должен быть просто таблицей бюджетов. Он должен объяснять логику: почему выбраны эти каналы, какие гипотезы тестируются, где ожидается быстрый спрос, где прогрев, где ретаргетинг, где имидж.

Ошибка — воспринимать медиаплан как точный прогноз. Реклама зависит от конкуренции, спроса, сайта, оффера, сезона и качества обработки лидов. Поэтому медиаплан — это управляемая гипотеза, а не гарантия результата.

---