Маркировка рекламы

Маркировка рекламы — обязательное обозначение интернет-рекламы и передача данных о ней в установленную систему учёта. В российском контексте речь идёт о пометке рекламных материалов, получении идентификатора, работе с оператором рекламных данных и передаче информации в ЕРИР.

Для бизнеса маркировка важна потому, что реклама в интернете перестала быть только маркетинговой задачей. Теперь у неё есть юридический и документооборотный контур: договоры, участники цепочки, креативы, статистика, акты, токены, отчётность.

На практике маркировка касается баннеров, рекламных постов, интеграций у блогеров, контекстной рекламы, таргета, нативных размещений и других форм продвижения, если материал соответствует признакам рекламы. Но не каждый информационный материал является рекламой, поэтому иногда требуется отдельная оценка.

Ошибка — вспоминать о маркировке после публикации. В нормальном процессе рекламный материал готовится, проверяется, маркируется и только потом размещается.

---