Внутренняя реклама маркетплейса

Внутренняя реклама маркетплейса — платные инструменты продвижения товаров внутри площадки: в поиске, каталоге, рекомендациях, карточках конкурентов, баннерах, подборках и других рекламных местах.

Такая реклама отличается от классического контекста тем, что пользователь уже находится близко к покупке. Он сравнивает товары, цены, отзывы, доставку и рейтинг продавца. Поэтому эффективность зависит не только от ставки, но и от карточки товара.

Если карточка слабая, реклама может привести показы и клики, но не продажи. Для маркетплейса важны фото, название, характеристики, цена, остатки, отзывы, рейтинг, Rich-контент, участие в акциях и логистика.

Ошибка — запускать внутреннюю рекламу до подготовки карточек. Сначала нужно привести товарные страницы в порядок, иначе бюджет будет усиливать слабое предложение.

---