Транзакционный запрос

Транзакционный запрос показывает намерение пользователя совершить действие: купить, заказать, скачать, зарегистрироваться, вызвать, записаться, оформить, рассчитать. Примеры: «заказать контекстную рекламу», «купить промышленный кондиционер», «записаться к стоматологу», «рассчитать стоимость сайта».

В SEO и рекламе такие запросы особенно ценны, потому что пользователь находится ближе к конверсии. Под них нужны не статьи «что это такое», а коммерческие страницы: услуга, каталог, карточка товара, лендинг, форма заявки, калькулятор, прайс, контакты, гарантии, кейсы.

Главная ошибка — вести транзакционный трафик на информационную страницу. Если человек пишет «купить» или «заказать», он ожидает увидеть предложение, цену, условия, понятный CTA и доказательства доверия. Длинная теоретическая статья может не закрыть его задачу.

Для агентства транзакционные запросы — основа посадочной структуры. Их группируют по услугам, географии, сегментам клиентов и степени готовности к покупке. Например, «SEO продвижение сайта цена» и «что такое SEO» должны вести на разные типы страниц.

---