Посадочная страница

Посадочная страница — страница, на которую пользователь попадает после клика по рекламе, поисковой выдаче, письму, посту, баннеру или ссылке из мессенджера. Её задача — продолжить обещание источника трафика и привести пользователя к понятному действию.

Для рекламы посадочная страница критична. Если объявление обещает «клеёный брус от производителя», а пользователь попадает на общую главную страницу без цен, условий и формы заявки, часть бюджета теряется. Хорошая посадочная страница должна совпадать с интентом запроса: человеку с запросом «купить» нужны условия покупки, а пользователю с запросом «что такое» — объяснение и экспертный материал.

Структура посадочной страницы зависит от ниши, но обычно включает оффер, выгоды, доказательства, описание услуги или товара, цены или ориентиры стоимости, примеры работ, отзывы, ответы на вопросы, форму, контакты и понятный CTA. Для сложных услуг важны не только кнопки, но и снятие риска: гарантии, этапы работы, сроки, документы, лицензии, кейсы, команда, консультация.

В SEO посадочная страница работает иначе, чем рекламный лендинг. Она должна быть не только конверсионной, но и релевантной запросу, структурированной, индексируемой, связанной с другими страницами сайта и достаточно полезной, чтобы конкурировать в поиске.

---