ОРД

ОРД, или оператор рекламных данных, — организация, через которую участники рекламной цепочки передают сведения об интернет-рекламе в единый реестр. Через ОРД получают идентификаторы рекламы, передают данные о креативах, договорах, площадках, участниках и статистике.

Для рекламодателя ОРД может быть незаметным техническим звеном, если всё делает агентство или рекламная система. Но ответственность за корректность данных всё равно нужно понимать: кто маркирует, кто передаёт статистику, кто хранит документы, кто отвечает за ошибки.

В агентской работе ОРД становится частью процесса запуска кампаний. Помимо медиаплана и креативов нужно проверить договорную цепочку, роли участников, формулировки, токены и отчётность.

Ошибка — думать, что ОРД нужен только крупным рекламодателям. Требования могут касаться и малого бизнеса, если он размещает рекламу в интернете.

---