Merchant Center

Merchant Center — сервис Google для управления товарными данными, которые используются в Shopping Ads, бесплатных товарных показах и других коммерческих форматах Google. Через него магазин передаёт фид, данные о товарах, ценах, наличии, доставке и условиях продажи.

Для e-commerce Merchant Center — связующее звено между сайтом, товарной базой и рекламой. Даже если рекламные кампании настроены правильно, ошибки в Merchant Center могут остановить показы: несоответствие цены на сайте и в фиде, проблемы с доставкой, запрещённые товары, некачественные изображения, отсутствие обязательных атрибутов.

Merchant Center требует дисциплины данных. Цена, наличие и ссылка должны быть актуальными; карточка товара должна открываться; пользователь должен видеть те же условия, что переданы в фиде. Иначе возникают отклонения товаров и потери трафика.

В российском контексте Google Shopping может быть не основным каналом для большинства проектов, но сам термин важен для международных кампаний, англоязычных сайтов, экспорта и понимания товарной рекламы в Google Ads.

---