Лендинг

Лендинг — посадочная страница, созданная под конкретное предложение, аудиторию или рекламную кампанию. В отличие от многостраничного сайта, лендинг ведёт пользователя по одному сценарию: заинтересовать, объяснить ценность, снять возражения и привести к целевому действию.

Классический лендинг строится как последовательность аргументов. Первый экран показывает оффер и CTA, дальше раскрываются выгоды, продукт или услуга, кейсы, этапы работы, цены, гарантии, отзывы, FAQ и форма заявки. Хороший лендинг не просто «красивый», он управляет вниманием и отвечает на вопросы пользователя в нужном порядке.

Лендинги часто используют в контекстной рекламе, таргете, email-рассылках, акциях, запуске новых услуг и тестировании гипотез. Например, агентство может сделать отдельный лендинг под «SEO для медицинской клиники», а не вести весь рекламный трафик на общую страницу «SEO-продвижение».

Слабое место лендинга — ограниченность. Он может хорошо конвертировать горячий трафик, но хуже работать как полноценная SEO-структура. Поэтому лендинг часто используют как рекламный инструмент, а не как единственную основу сайта.

---