GTM

GTM, или Google Tag Manager, — система управления тегами, которая позволяет добавлять и изменять коды аналитики, рекламных пикселей и событий без постоянного вмешательства разработчика в код сайта.

Через GTM обычно настраивают Google Analytics, рекламные пиксели, события, конверсии, ремаркетинг, скрипты коллтрекинга, пользовательские параметры. Это удобно для маркетологов и аналитиков: многие изменения можно внести через интерфейс контейнера.

GTM особенно полезен, когда на сайте много событий. Например, нужно отслеживать клики по телефонам, отправку разных форм, переходы в мессенджеры, скачивания файлов, добавления в корзину. Вместо ручного внедрения каждого события в код можно настроить триггеры и теги.

Но GTM требует дисциплины. Контейнер может превратиться в хаос: старые теги, дубли конверсий, неработающие триггеры, лишние скрипты, замедление сайта. Поэтому важны названия, версии, документация, тестирование и права доступа.

---