Единая перфоманс-кампания

Единая перфоманс-кампания — формат в Яндекс Директе, который объединяет разные performance-размещения и помогает продвигать товары или услуги через несколько форматов. Логика таких кампаний — дать системе больше данных и креативов для достижения цели, а не вручную разделить всё по старым типам.

ЕПК требует качественной подготовки: корректные цели, понятные посадочные страницы, фиды для товаров, креативы, UTM, аналитика, минус-слова, ограничения по географии и бюджету. Если исходные данные плохие, автоматизация не спасёт кампанию.

Ошибка — запускать ЕПК без понимания экономики. Нужно заранее знать допустимый CPA, маржинальность, ценность конверсии и качество лидов, иначе кампания может “выполнять цель” формально, но не приносить прибыль.

---