CPM

CPM — стоимость тысячи показов. Эта модель используется в медийной рекламе, таргетированной рекламе, баннерных размещениях, видеорекламе и охватных кампаниях. Рекламодатель платит за то, что объявление было показано аудитории, а не за клик или заявку.

CPM важен, когда задача — охват, узнаваемость, прогрев, вывод нового продукта, поддержка бренда, ретаргетинг или работа с верхней частью воронки. В таких кампаниях пользователь может не кликнуть сразу, но запомнить бренд, увидеть оффер, вернуться позже через поиск или прямой заход.

Оценивать CPM-кампанию только по прямым заявкам неправильно. Нужно учитывать охват, частоту, post-view эффекты, рост брендового спроса, ассоциированные конверсии, вовлечённость, качество площадок и влияние на другие каналы.

Ошибка — покупать самый дешёвый CPM без контроля аудитории и размещений. Дешёвые показы могут уходить в нерелевантные площадки, случайные аудитории или баннерные зоны, где рекламу никто не замечает. В охватной рекламе качество контакта важнее одной только цены тысячи показов.

---