Brand Safety

Brand Safety — защита бренда от показа рекламы в нежелательном, токсичном или неподходящем контексте. Например, компания может не хотеть, чтобы её баннеры появлялись рядом с экстремальным контентом, трагическими новостями, фейками, пиратскими сайтами или материалами сомнительного качества.

Для медийной рекламы и programmatic это особенно важно. Рекламодатель покупает охват на большом количестве площадок, и без контроля объявление может оказаться там, где оно повредит репутации.

Brand Safety включает списки исключённых площадок, тематические ограничения, фильтры контента, ручную проверку размещений, использование доверенных инвентарей, отчёты по площадкам, контроль комментариев и мониторинг контекста.

Ошибка — думать о Brand Safety только после скандала. Контроль размещений должен быть частью медиапланирования и регулярной оптимизации кампаний.

---