Антифрод

Антифрод — набор методов для выявления и блокировки мошеннических, некачественных или искусственных действий в рекламе и аналитике. Это могут быть фальшивые клики, боты, скликивание, поддельные лиды, накрутка показов, мотивированный трафик, фродовые установки приложений.

В performance-маркетинге антифрод важен потому, что рекламные бюджеты оптимизируются по данным. Если система видит много искусственных кликов или дешёвых фальшивых конверсий, алгоритмы могут начать приводить ещё больше мусорного трафика.

Признаки фрода: аномально высокий CTR, много кликов без поведения, подозрительные IP, одинаковые user-agent, всплески ночью, повторяющиеся заявки, несуществующие телефоны, короткие сессии, нулевая глубина, странная география, высокая доля отказов из конкретной площадки.

Ошибка — оценивать рекламу только по количеству заявок. Фрод часто выглядит как улучшение отчёта: лидов много, цена низкая. Но отдел продаж быстро видит, что это пустые обращения.

---