Ad Fatigue

Ad Fatigue — усталость аудитории от рекламного креатива. Она возникает, когда пользователи слишком часто видят одно и то же объявление, перестают на него реагировать или начинают воспринимать его негативно.

Признаки ad fatigue: падает CTR, растёт CPC, ухудшается конверсия, увеличивается частота, снижается вовлечённость, появляются негативные реакции. Особенно быстро это происходит в таргетированной рекламе с небольшой аудиторией.

Бороться с усталостью можно через ротацию креативов, обновление офферов, разделение аудиторий, ограничение частоты, новые форматы, разные углы коммуникации. Например, вместо одного баннера «Купите сейчас» можно тестировать кейс, отзыв, выгоду, сравнение, проблему, акцию.

Ошибка — менять только дизайн, оставляя тот же смысл. Если аудитория устала от предложения, новый цвет кнопки не решит проблему. Нужны новые аргументы, сегменты или сценарии.

---